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騰訊音樂2021年Q3總營收超78億元多向并行強化內(nèi)容生態(tài)

2021-11-09 15:01:24 來源：北京商報

從推出原力舞臺計劃、乘風(fēng)計劃等扶持音樂人，到全民K歌打通微信狀態(tài)、QQ音樂推出虛擬社區(qū)線上音樂節(jié)等強化社交性，再到基于AI技術(shù)首創(chuàng)上線智能曲譜功能，今年以來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”）在完善體系建設(shè)上動作不斷。而隨著騰訊音樂的2021年Q3財報于11月9日正式發(fā)布，該公司的具體經(jīng)營數(shù)據(jù)也正式對外公開，總營收、公司調(diào)整后凈利潤等核心數(shù)據(jù)達(dá)到乃至超過市場預(yù)期，付費用戶規(guī)模創(chuàng)新高的數(shù)字，也進(jìn)一步證明了此前一系列布局正在當(dāng)下逐漸顯現(xiàn)出正向反饋。

在線音樂付費用戶同比增長超三成

11月9日，騰訊音樂正式發(fā)布2021年Q3財報。數(shù)據(jù)顯示，在截至2021年9月30日的三個月里，騰訊音樂的總營收78.1億元，凈利潤則為7.88億元，歸屬于公司股東凈利潤為7.40億元。此外，在非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）騰訊音樂凈利潤為10.6億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為10.2億元。

在總營收持續(xù)增長的同時，騰訊音樂的用戶規(guī)模也保持著增長的態(tài)勢。其中，在線音樂付費用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%，環(huán)比凈增長為500萬；付費率則達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。正是在用戶規(guī)模的持續(xù)增長下，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長30.2%至19.0億元。

不只是在線音樂業(yè)務(wù)，騰訊音樂的其他業(yè)務(wù)也同樣向前邁進(jìn)一步。以被視為下一個增長引擎的長音頻為例，經(jīng)過兩年有余的加碼，長音頻業(yè)務(wù)MAU在第三季度獲得突破性增長，同比增長89%超過1.4億，截至第三季度末，騰訊音樂長音頻付費用戶同比增長超100%達(dá)到500萬。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“第三季度，我們的在線音樂服務(wù)在訂閱收入的強勁增長驅(qū)動下實現(xiàn)了健康增長態(tài)勢，這主要得益于我們不斷提升的在線音樂服務(wù)體驗得到了越來越多用戶的青睞。在中國在線音樂行業(yè)面對監(jiān)管環(huán)境變化和短視頻服務(wù)競爭用戶時長的背景下，我們的整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，未來我們也將持續(xù)提升在線音樂與社交娛樂服務(wù)的差異化體驗，深化踐行‘一體兩翼’內(nèi)容和平臺雙引擎戰(zhàn)略，進(jìn)一步驅(qū)動高質(zhì)量增長。在努力推動中國音樂產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的同時，我們在建立和拓展音樂創(chuàng)作、挖掘、宣推和商業(yè)化能力等方面取得了階段性進(jìn)展。此外，作為音樂愛好者們的首選平臺，我們繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)音樂制作與宣推的投入，并通過騰訊音樂人平臺為獨立音樂人和原創(chuàng)音樂的扶持與培養(yǎng)提供更多資源支持，持續(xù)助力中國原創(chuàng)音樂內(nèi)容價值的多元釋放。”

多向并行強化內(nèi)容生態(tài)

不可否認(rèn)的是，音樂現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂時的重要內(nèi)容之一，尤其是面對愈發(fā)多元化的用戶需求，各方入局者的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)無疑是衡量市場競爭力的關(guān)鍵因素。而在該方面，騰訊音樂今年以來也在通過進(jìn)一步培育原創(chuàng)作品，繼續(xù)加強音樂制作和推廣能力，以強化內(nèi)容側(cè)的布局。

公開資料顯示，在今年第三季度，騰訊音樂已推出多個計劃來扶持音樂人。就在今年8月，QQ音樂與騰訊音樂人共同啟動“乘風(fēng)計劃”，而該計劃是此前騰訊音樂人“伯樂計劃”的升級版，定向扶植有音樂夢想的直播達(dá)人、短視頻達(dá)人等音樂愛好者，并邀請了付茂華、情桑、董嘉鴻等多為業(yè)內(nèi)金牌詞曲人、制作人加盟，為音樂愛好者量身定制詞曲，還提供流量資源與專業(yè)宣發(fā)的加持。

一首發(fā)行于2020年6月、兼具音樂審美與文學(xué)細(xì)膩表達(dá)的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對于歌曲的創(chuàng)作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點，最近，在騰訊音樂人平臺的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。

柳爽

現(xiàn)如今，騰訊音樂也在持續(xù)強化對音樂作品的宣推能力，甚至是跨界聯(lián)合其他熱門資源或渠道以實現(xiàn)共贏，如歌手鄧紫棋演唱的王者榮耀2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》便引發(fā)音樂圈、游戲圈的雙重關(guān)注。而已舉辦26場線上演出的TME live，如今也將觸角延伸至線下，推出線下室內(nèi)音樂節(jié)，既為音樂人提供更多的演出機(jī)會，也滿足了樂迷現(xiàn)場觀演需求。

在多向并行的布局下，騰訊音樂人也吸引更多的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第三季度末，騰訊音樂人平臺延續(xù)同比兩位數(shù)增長的勢頭，入駐的獨立音樂人數(shù)量突破26萬，平臺上原創(chuàng)作品播放量也繼續(xù)保持增長。

在樂評人王樂看來，擁有流量和用戶資源的平臺在布局原創(chuàng)音樂、扶持音樂人方面有著天然的優(yōu)勢，若將該優(yōu)勢好好利用，不僅能轉(zhuǎn)化為自身強勁的競爭力，也是推動整個行業(yè)發(fā)展的重要力量。

創(chuàng)新服務(wù)功能增強用戶粘性

內(nèi)容是持續(xù)發(fā)展的核心要素，而在當(dāng)下的社會環(huán)境下，隨著人們對于體驗感的要求逐漸提升，創(chuàng)新服務(wù)與產(chǎn)品功能也成為不可小覷的領(lǐng)域。

觀察騰訊音樂近年來的布局可以發(fā)現(xiàn)，與最初的音樂播放平臺定位不同，現(xiàn)階段騰訊音樂已將旗下業(yè)務(wù)延展出多個“加號”，包括短視頻、長音頻、直播、線上K歌等更多產(chǎn)品形態(tài)均已覆蓋在內(nèi)，緊跟人們生活與娛樂習(xí)慣的變化而持續(xù)調(diào)整。

以視頻方面為例，數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂沉浸式短視頻板塊和酷狗音樂豎屏MV現(xiàn)已實現(xiàn)平臺滲透率連續(xù)增長，其中，截至第三季度末，QQ音樂每日視頻瀏覽量和平臺每日獨立訪問量分別達(dá)到1億和1800萬，增長率均達(dá)到三位數(shù)。而酷我音樂全新的10.0版本，在升級“陪著我，不要停”的全新品牌主張后，同時對視頻模塊也進(jìn)行了全面升級，將“視頻”Tab更新成為一級導(dǎo)航頁面。

與此同時，騰訊音樂的跨平臺聯(lián)動，如全民K歌聯(lián)動QQ音樂、酷狗音樂舉辦跨平臺直播，抑或是騰訊音樂基于騰訊生態(tài)體系聯(lián)動騰訊游戲、騰訊視頻打造“音樂+游戲”“音樂+影視”，不僅豐富了產(chǎn)品類型，也提升了用戶日益重視的社交功能。

而對于音樂人，騰訊音樂推出的一鍵發(fā)布視頻功能，使獨立音樂人可同時在微信視頻賬號、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌上發(fā)布和分發(fā)音樂視頻，則成為音樂人便捷接觸到更廣泛受眾的契機(jī)。

一系列的布局也令騰訊音樂的用戶黏性持續(xù)提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，通過創(chuàng)新服務(wù)與產(chǎn)品功能，在強化用戶粘性的同時，也是從另一個角度幫助自身獲得更大的內(nèi)容競爭力。“在獲得一定內(nèi)容優(yōu)勢后，再加上強化服務(wù)與功能性，不僅讓原有的音樂人與用戶粘性更高，也能進(jìn)一步吸引非核心用戶，帶動更多內(nèi)容匯聚在平臺上，同時內(nèi)容之間的碰撞也會激發(fā)新靈感的出現(xiàn)，從而誕生創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

技術(shù)升級探索音樂行業(yè)新藍(lán)海

現(xiàn)階段，騰訊音樂的布局仍未結(jié)束，尤其是在各路新技術(shù)紛紛涌現(xiàn)并逐漸進(jìn)入應(yīng)用階段的背景下，騰訊音樂也開始探索更多的新玩法。

11月初，QQ音樂剛剛上線了11.0版本，其中推出的“M-PETS”音樂寵物、“用戶音樂偏好調(diào)節(jié)”、“智能曲譜”等流媒體功能，均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，如用戶可以通過“自定義音樂偏好”來調(diào)整自己畫像的各個維度數(shù)值，實現(xiàn)推薦歌曲更符合自己的喜好，“智能曲譜”則能讓用戶獲得AI技術(shù)生成的吉他譜、五線譜、六線譜等多種版本曲譜，以及播放原聲、節(jié)拍器、編輯等系列輔助配套功能。

除此以外，在今年10月舉辦的“TechME技術(shù)周”上，不少參觀者也被騰訊音樂現(xiàn)場展示的黑科技和專利技術(shù)所吸引，如酷狗音樂“用于手機(jī)的圖形用戶界面”、“一種音頻文件的旋律提取方法及旋律識別系統(tǒng)”、“音頻文件的重錄方法及裝置”等發(fā)明專利，曾分別獲得過第二十二屆中國外觀設(shè)計優(yōu)秀獎、第十九屆中國專利優(yōu)秀獎以及第八屆廣東省專利銀獎。

不只是以上技術(shù)，當(dāng)下火熱的元宇宙也成為騰訊音樂探索的領(lǐng)域，并在10月底，與3D創(chuàng)意社區(qū)羅布樂思正式上線全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，玩家不僅能通過該產(chǎn)品進(jìn)行游戲，也能體驗虛擬演唱會、新歌發(fā)布會、音樂節(jié)等音娛節(jié)目。

在李杰看來，如今各個行業(yè)均離不開技術(shù)的升級，如若脫離了技術(shù)便會容易與市場與用戶產(chǎn)生脫節(jié)，這不僅僅是因為新技術(shù)的出現(xiàn)能夠帶來以往不能實現(xiàn)的新功能或體驗效果，用戶對于新技術(shù)也有著更大的需求，由此也能從當(dāng)下的市場空間中再開辟出一個新領(lǐng)域，成為平臺乃至于整個行業(yè)后續(xù)持續(xù)拓展的力量源泉。

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