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跨國(guó)公司“相中”中國(guó)冰雪市場(chǎng)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始，“冰雪熱”不斷升溫，相關(guān)領(lǐng)域跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)的期待也隨之高漲。

生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國(guó)博格納（Bogner）與中國(guó)波司登國(guó)際控股集團(tuán)于2021年12月初成立合資公司，并計(jì)劃5年內(nèi)建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2020年11月，美國(guó)戶外用品公司Volcom在北京開(kāi)設(shè)首店。2020年9月，北歐知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Peak Performance正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)官方天貓旗艦店，線下實(shí)體店也將陸續(xù)開(kāi)啟。此外，日本戶外功能服裝品牌高得運(yùn)(Goldwin)、奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德（HEAD）也紛紛宣布進(jìn)軍中國(guó)滑雪用品市場(chǎng)。

得益于國(guó)家政策的大力支持，加上冬奧會(huì)籌辦“催化”，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已駛?cè)搿案咚俚馈?，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。研究認(rèn)為,至2025年中國(guó)冰雪市場(chǎng)將達(dá)萬(wàn)億元規(guī)模。

是誰(shuí)“撬”動(dòng)了這個(gè)大市場(chǎng)？當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)“飛”入尋常百姓家，冰雪之樂(lè)覆蓋更多中老年人、青少年以及低收入群體。以體育休閑為主，體育旅游、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正在加速構(gòu)建。通過(guò)開(kāi)展一系列冰雪活動(dòng)，受到疫情抑制的出境游、國(guó)內(nèi)游等消費(fèi)需求均得到轉(zhuǎn)移釋放，從而使國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。

在這一背景下，多元化、個(gè)性化、定制化的中國(guó)冰雪市場(chǎng)需求成為包括跨國(guó)公司在內(nèi)的眾多相關(guān)領(lǐng)域公司的機(jī)遇。引入更適合國(guó)人的產(chǎn)品、支持中國(guó)體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，成為這些公司切入市場(chǎng)的重要途徑。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入將超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。

中國(guó)冰雪市場(chǎng)遠(yuǎn)不止裝備領(lǐng)域。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算，2021至2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游還將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值?！?億人上冰雪”的大市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)前景十分廣闊。(朱 琳 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

標(biāo)簽： 跨國(guó)公司 中國(guó) 冰雪

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