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“史上最貴春節(jié)檔”收官：票房影史第二，觀影人次五年新低

2022-02-08 06:01:04 來源：成都商報(bào)

年后開工第一天，2022年春節(jié)檔正式收官。

2月7日，紅星資本局獲悉，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報(bào)收60.35億元，位列春節(jié)檔影史票房第二。

然而，相比2021年和疫情前的2019年，在排片場(chǎng)次提高兩成的前提下，今年的觀影人次仍比去年減少5000萬人，比2019年減少2000萬人，創(chuàng)五年新低。

票房影史第二，觀影人次卻五年新低，背后原因歸結(jié)于電影票單價(jià)的提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。網(wǎng)友直呼這是“高票價(jià)換高票房”。

此外，紅星資本局注意到，隨著春節(jié)檔收官，今年檔期電影背后的多家上市公司股價(jià)表現(xiàn)不盡人意。截至2月7日收盤，阿里影業(yè)(01060.HK)、歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)、閱文集團(tuán)(00772.HK)、光線傳媒(300251.SZ)、貓眼娛樂(01896.HK)、萬達(dá)電影(002739.SZ)等多家上市公司股價(jià)均出現(xiàn)下跌。

今年春節(jié)檔票房影史第二

觀影人次卻創(chuàng)五年新低

2月7日，國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報(bào)收60.35億元，超疫情前的2019年，位列春節(jié)檔影史票房第二。

其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以25.28億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四?！贰毒褤羰帧肺涣衅狈堪穸亮?。值得注意的是，《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映首日，就以5.14億的成績(jī)打破前作《長(zhǎng)津湖》首映日的票房紀(jì)錄，成為中國(guó)影史劇情片單日票房最高的電影。

不過紅星資本局注意到，總票房位列影史第二的同時(shí)，觀影人次并沒有一起上漲，反而出現(xiàn)大幅下滑。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總播放場(chǎng)次為314.9萬場(chǎng)，觀影人次為1.14億人。

與之相比，國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)總票房收入分別達(dá)59.05億元、78.22億元；總播放場(chǎng)次為262.72萬場(chǎng)、263.97萬場(chǎng)；總觀影人次達(dá)1.32億人、1.6億人。

也就是說，2022年春節(jié)檔在總播放場(chǎng)次同比增加19.3%的前提下，觀影人次大幅減少28.8%，票房收入減少22.8%。不僅是不敵2021年的“春節(jié)檔牛市”，2022年春節(jié)檔的觀影人次比2019年春節(jié)檔也減少了近2000萬人，在二者總票房相差無幾的情況下，今年觀眾走進(jìn)影院的意愿明顯下降。

國(guó)泰君安研報(bào)指出，2022年春節(jié)檔雖然播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。

“史上最貴春節(jié)檔”

電影票均價(jià)突破50元?jiǎng)?chuàng)新高

紅星資本局注意到，“票價(jià)高”或成為觀影人次減少的一大原因。

有網(wǎng)友吐槽稱：“大年初一帶一家人去看電影，六張票算上爆米花飲料、停車費(fèi)的錢，小一千出去了，真的不值。”“有這個(gè)錢，我去洗浴中心洗澡搓背看電影打麻將不香嗎？”

相比于往年春節(jié)檔均價(jià)的50元，今年春節(jié)檔的電影票票價(jià)再次創(chuàng)下新高。由此，2022年春節(jié)檔也被稱為“史上票價(jià)最貴的春節(jié)檔”。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，平常20-40元的電影票，今年春節(jié)期間飆升至50-80元，甚至在一些熱門商圈的影院，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票價(jià)高達(dá)百元以上。如北京西城區(qū)完美世界影城票價(jià)最低為127元/張，最高為218.9元/張；朝陽區(qū)的寰映影城(合生匯店)均價(jià)121元；海淀區(qū)的CGV影城(清河店)票價(jià)在98-134元之間。

據(jù)燈塔研究院報(bào)告，從2016年到2021年的5年間，全國(guó)春節(jié)檔電影平均票價(jià)從36.5元漲至48.9元。而2022年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。

從時(shí)間上看，今年大年初一平均票價(jià)最高為56.1元，此后票價(jià)逐漸下降。從影片來看，《長(zhǎng)津湖之水門橋》票價(jià)最高為57.5元；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票價(jià)最低為44.7元，這也是目前8部春節(jié)檔電影中唯一票價(jià)低于50元的電影。而2021年10部春節(jié)檔影片無一超過50元的平均票價(jià)。

發(fā)行價(jià)、時(shí)長(zhǎng)、盈利都是漲價(jià)原因

有電影已宣布下調(diào)價(jià)格

為什么今年春節(jié)檔票價(jià)這么貴？

《看電影》主編黃海鯤對(duì)紅星資本局分析稱：“一方面，今年片方在制定A級(jí)、B級(jí)的結(jié)算價(jià)(發(fā)行價(jià)格)時(shí)就比往年要高，在此基礎(chǔ)之上，平臺(tái)有自己的利潤(rùn)要求，就會(huì)加價(jià)，最終票價(jià)就會(huì)更高?！?/p>

“另一方面，整個(gè)2021年院線電影的生存狀況都不太好，那么在節(jié)假日尤其是春節(jié)期間，賣方就會(huì)對(duì)票價(jià)進(jìn)行一個(gè)市場(chǎng)化的調(diào)節(jié)。而且春節(jié)期間，人員的加班工資等實(shí)際支出也不能忽視。”

據(jù)了解，票房結(jié)算價(jià)格為每人次票價(jià)。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況，按照全國(guó)各城市票價(jià)水平，將城市分為兩類，A類為北上廣深4個(gè)一線城市，B類則為其他城市。不過結(jié)算價(jià)格并不等于最終觀眾買到的電影票價(jià)格，結(jié)算價(jià)格只是最低票價(jià)，影院還要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整最終售價(jià)。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價(jià)都上漲到了35元，去年同期則是30元。

此外，黃海鯤還特別提到，今年的電影時(shí)長(zhǎng)也是影響票價(jià)的關(guān)鍵，“今年電影的時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)，導(dǎo)致平臺(tái)在循環(huán)放映的時(shí)候，無法排那么多的場(chǎng)次，既然不能快速倒場(chǎng)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，就只能在單個(gè)場(chǎng)次上提高票價(jià)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)?！?/p>

公開資料顯示，今年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》為149分鐘、《四?！?28分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個(gè)殺手不太冷靜》109分鐘、《熊出沒·重返地球》99分鐘、《狙擊手》96分鐘。以往賀歲片都保持在95至110分鐘，而今年有兩部電影超過120分鐘，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了149分鐘，為普通賀歲片1.5倍。

另外，紅星資本局注意到，對(duì)“史上最貴春節(jié)檔”一事，不少網(wǎng)友評(píng)論稱，影院是在“竭澤而漁、飲鴆止渴”“想一口氣吃回半年”。

對(duì)此，黃海鯤評(píng)論稱，“如果電影最終會(huì)進(jìn)入到市場(chǎng)行為里，它就會(huì)受市場(chǎng)調(diào)節(jié)規(guī)律的影響。也就是說，進(jìn)入買方市場(chǎng)時(shí)，票價(jià)自然就會(huì)降，到了賣方市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格一定會(huì)上調(diào)，不過是一個(gè)比例的問題。”

“現(xiàn)在我們之所以情緒很大，是因?yàn)槠眱r(jià)已經(jīng)超過了世界電影市場(chǎng)默認(rèn)的規(guī)律，也就是一張電影票應(yīng)該是一杯咖啡的錢。星巴克是四十塊錢左右，結(jié)果現(xiàn)在的電影票一張七八十，甚至一百多，可能就會(huì)引起觀眾大的情緒反彈。”黃海鯤說道。

高票價(jià)把部分觀眾擋在了影院門外，有觀眾對(duì)紅星資本局表示，原本上映的《水門橋》和《狙擊手》都想看，但因?yàn)槠眱r(jià)，最后二者擇其一選擇了《水門橋》。

隨著春節(jié)假期結(jié)束，有電影已宣布下調(diào)票價(jià)。

2月6日，電影《狙擊手》率先宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元，較此前結(jié)算價(jià)格各下調(diào)了5元。

8部影片混戰(zhàn)結(jié)果出爐

背后上市公司股價(jià)幾乎全線下跌

紅星資本局注意到，從今年春節(jié)檔的出品公司來看，已經(jīng)構(gòu)成了“業(yè)內(nèi)頭部公司牽頭，創(chuàng)作者公司跟投，互聯(lián)網(wǎng)公司參與，院線、發(fā)行、營(yíng)銷公司聯(lián)合”的出品模式。

有業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，春節(jié)檔是各制作公司、發(fā)行公司、院線必爭(zhēng)的蛋糕，各大公司中不乏上市企業(yè)。那么春節(jié)檔收官后，參與其中的上市公司股價(jià)表現(xiàn)如何呢？

以電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》為例，其共有7家出品公司，14家聯(lián)合出品公司。其中不乏博納影業(yè)、八一電影制片廠、上海電影集團(tuán)、阿里影業(yè)、英皇影業(yè)、歡瑞世紀(jì)等影視巨頭。

票房第二名《這個(gè)殺手不太冷靜》的出品公司名單中，出現(xiàn)了騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文集團(tuán)這三家公司，背后涉及的上市公司還有光線傳媒、貓眼娛樂等。演員沈騰也通過其持股60%的北京烤拉文化傳媒有限公司，參與了《這個(gè)殺手不太冷靜》的出品，此外他還通過其持股100%的海口那可是家大影視文化有限公司，參與了自己出演的電影《四?！返某銎?。

票房第三名《奇跡·笨小孩》，有8家出品公司和18家聯(lián)合出品公司，包括壞猴子、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影等。值得一提的是，這部影片的導(dǎo)演文牧野持股的夢(mèng)將軍(上海)影業(yè)有限公司也在其中。

此外，《奇跡笨·小孩》的聯(lián)合出品公司還有一家叫做嘉興路贏股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)。天眼查APP顯示，嘉興路贏共有10位自然人股東、1位企業(yè)法人。自然人股東中，知名主持人馬東、凹凸租車CEO張文劍、紅杉資本合伙人曹曦、米未傳媒合伙人牟頔的名字赫然在列。

張藝謀導(dǎo)演、口碑逆襲的電影《狙擊手》背后，則是光線傳媒、愛奇藝影業(yè)(IQ.US)等11家出品公司的身影。

紅星資本局統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述幾家上市公司開工第一天股價(jià)表現(xiàn)都不盡人意。

截至2月7日收盤，阿里影業(yè)報(bào)收每股0.78港元，跌3.70%；歡瑞世紀(jì)報(bào)收每股3.69元，跌5.63%；閱文集團(tuán)報(bào)收48.20港元，跌2.72%；光線傳媒報(bào)收9.93元，跌5.70%；貓眼娛樂報(bào)收8.95港元，跌6.28%；萬達(dá)電影報(bào)收每股13.38元，跌8.36%。只有美股愛奇藝報(bào)收4.03美元，漲2.28%。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤謝雨桐

標(biāo)簽：五年新低史上