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消費(fèi)熱時(shí)更需健康發(fā)展

2022-04-23 08:26:14 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

隨著戶外露營(yíng)風(fēng)潮“出圈”，相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過，伴隨消費(fèi)熱度的攀升，不少露營(yíng)地暴露出基礎(chǔ)設(shè)施不全、功能區(qū)布局不合理等問題。這些問題極大地影響了游客體驗(yàn)，影響了戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有近4.6萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)企業(yè)在2021年露營(yíng)熱興起后成立。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家較為成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，我國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。起步晚，規(guī)劃建設(shè)經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致不少露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者抱有“走一步算一步”的心態(tài)，缺乏詳細(xì)露營(yíng)指導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)控制服務(wù)。露營(yíng)地管理經(jīng)驗(yàn)不足，還體現(xiàn)在缺乏特色產(chǎn)品、娛樂服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多營(yíng)地停留在以賞景為主的服務(wù)上，卻忽略了與游客的互動(dòng)，不能激發(fā)游客的參與熱情，對(duì)這樣的露營(yíng)服務(wù)肯定不能奢望有啥消費(fèi)黏性。

露營(yíng)熱的背后，還遭遇了“一篷難求”“一地狼藉”等成長(zhǎng)中的煩惱，這對(duì)未來如何更好地發(fā)展露營(yíng)經(jīng)濟(jì)算是提了一個(gè)醒。露營(yíng)涉及戶外運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂、環(huán)境保護(hù)和城市管理等諸多方面，行業(yè)關(guān)聯(lián)性與帶動(dòng)性極強(qiáng)。為讓露營(yíng)真正成為老少皆宜的假日休閑好方式，還需要從露營(yíng)主題、商品租賃、帳篷搭建和服務(wù)設(shè)施等方面持續(xù)打磨，不斷拉長(zhǎng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

一方面，完整的配套基礎(chǔ)設(shè)施是留住消費(fèi)者的硬性條件。為此，要以旺季人流為標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃好設(shè)施數(shù)量和種類，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，完善安全保障措施。

另一方面，打造具有吸引力的產(chǎn)品，對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。因此，要以特立品，充分利用營(yíng)地自然稟賦、民俗文化等資源，迎合不同層次、不同群體的消費(fèi)需求，深入挖掘創(chuàng)新，推動(dòng)露營(yíng)旅游與生態(tài)、文化、體育等融合的廣度和深度持續(xù)延展，避免項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)泛泛停留在吃、喝、玩上。

露營(yíng)行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，只要從消費(fèi)需求出發(fā)，從細(xì)節(jié)入手，一點(diǎn)一滴改進(jìn)，這個(gè)新興的旅游消費(fèi)市場(chǎng)就能逐步走向成熟與完善，贏得更多消費(fèi)者喜愛。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：韓秉志）

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