芒果超媒上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入78.53億元 股價(jià)卻持續(xù)走低
8月17日晚間,芒果超媒發(fā)布2021年半年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,2021年上半年,芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入78.53億元,同比增長36.02%;歸母凈利潤14.51億元,同比增長31.52%。值得注意的是,芒果超媒已經(jīng)連續(xù)三年中報(bào)凈利同比增長超30%,形勢可謂一片大好。
從去年打造的現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》到今年推出的《披荊斬棘的哥哥》,兩部自制綜藝讓芒果超媒得到了真金白銀的實(shí)惠。
持續(xù)增長的態(tài)勢讓芒果超媒喊出了“行業(yè)第三”的口號(hào),那么芒果超媒距離行業(yè)前三的“第一梯隊(duì)”究竟還有多遠(yuǎn)的距離?這樣的增長能否真正持續(xù)下去?
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內(nèi)容為本,發(fā)展穩(wěn)扎穩(wěn)打
今年4月,芒果超媒的董事長張華立在內(nèi)部工作會(huì)議上提出,芒果TV進(jìn)入行業(yè)前三。雖然他沒有對此進(jìn)行展開敘述和解釋,但是在任何行業(yè),不進(jìn)則退,芒果超媒想跨入“第一梯隊(duì)”想法無可厚非。
疫情背景下,“愛優(yōu)騰”幾個(gè)長視頻平臺(tái)依然面臨著困境,一面是被短視頻分割的用戶市場,一面是由于多年“燒錢”之后,受制于預(yù)算限制,推出的內(nèi)容較往年縮減不少。
相比下,始終保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的芒果超媒可謂一騎絕塵。旗下的芒果TV今年已計(jì)劃發(fā)布70多部劇集片單和50多檔自制綜藝,數(shù)量為幾大視頻平臺(tái)之最。
若單從會(huì)員數(shù)量角度說,芒果TV與“愛優(yōu)騰”中的愛奇藝和騰訊相比,依舊有不小的差距。截至2020年末,芒果TV有效會(huì)員數(shù)為3600萬,而愛奇藝是1.1億,騰訊視頻會(huì)員數(shù)為1.25億。優(yōu)酷因?yàn)?span id="o2m8a84ow" class="keyword">近幾年沒有公布過會(huì)員數(shù)字,但是應(yīng)該略高于芒果TV。
可問題是,會(huì)員數(shù)多不代表盈利能力就強(qiáng)。
迄今,“愛優(yōu)騰”還處于虧損階段。相反,芒果TV早在2017年就宣布盈利,一直是業(yè)內(nèi)的“賺錢小能手”。
上半年財(cái)報(bào)顯示,芒果TV實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.53億元,同比增長45.96%;凈利潤13.86億元,同比增長32.84%;廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收31.42億元,同比增長74.75%;會(huì)員收入17.45億元,同比增長23.05%。
廣告收入的提升,很大程度是芒果超媒旗下的幾款綜藝十分“給力”。其中《乘風(fēng)破浪的姐姐2》刷新上半年單項(xiàng)目招商金額之最,《密室大逃脫3》《妻子的浪漫旅行5》等“綜N代”及《謊言真探》等劇集也擴(kuò)大了廣告招商的基本盤。
不僅如此,芒果超媒具有超強(qiáng)的節(jié)目創(chuàng)新能力,不斷孵化新的IP欄目,一出手必是精品。
比如,8月12日上線的《披荊斬棘的哥哥》,連續(xù)3天日播破億,全端收割熱搜230多條,遠(yuǎn)超《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的播放記錄。
節(jié)目中呈現(xiàn)出“披荊斬棘”的奮斗精神,還被《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》及新華社等主流媒體發(fā)文點(diǎn)贊。
另外,在其他視頻平臺(tái)還在靠超前點(diǎn)播、會(huì)員費(fèi)漲價(jià)方式來提升ARPU(用戶平均收入)值時(shí),芒果超媒已經(jīng)圍繞原創(chuàng)IP進(jìn)行了系列開發(fā),通過“一魚多吃”實(shí)現(xiàn)了價(jià)值最大化。
比如,《乘風(fēng)破浪的姐姐》拓展出了《姐姐的愛樂之程》,算是在欄目延展領(lǐng)域試了試水。
到《披荊斬棘的哥哥》播出后,平臺(tái)旗下的小芒app與欄目積極展開互動(dòng),推出“哥哥回憶殺”系列活動(dòng),將內(nèi)容二創(chuàng)、衍生品銷售等玩得極為嫻熟。這種爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面互動(dòng)模式不僅延伸了欄目的變現(xiàn)模式,更進(jìn)一步豐富了芒果超媒“IP+KOL+品牌”的商業(yè)閉環(huán)。
財(cái)報(bào)顯示,芒果超媒在新媒體互動(dòng)娛樂領(lǐng)域和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)中,上半年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.85億元和9.31億元。
可以說,在當(dāng)前視頻平臺(tái)殘酷競爭下,芒果超媒堅(jiān)持內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)邏輯取得了不俗的成績,更進(jìn)一步增強(qiáng)了自身在主流視頻平臺(tái)上的話語權(quán)。
2
背靠大樹,資本青睞有加
需要說明的是,芒果超媒能實(shí)現(xiàn)盈利,很重要的因素是其特殊的背景。作為體制內(nèi)孵化出的視頻平臺(tái),在各類資源上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
2014年,含著“金鑰匙”出生的芒果TV以極其低的價(jià)格拿到了湖南衛(wèi)視的節(jié)目版權(quán)。節(jié)省了大量開辦成本同時(shí),還共享了湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的人才和產(chǎn)業(yè)鏈資源。
2018年,隨著市場化進(jìn)程,芒果TV的母公司快樂陽光與天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂、芒果互娛被打包注入快樂購,隨后更名為芒果超媒。
與每年必須花費(fèi)大量成本購買影視版權(quán)的“愛優(yōu)騰”相比,芒果超媒在經(jīng)營模式上有著無人可比的成本優(yōu)勢。
2020年,“愛優(yōu)騰”三家購買版權(quán)和內(nèi)容自制均超過200億。而依靠擁有獨(dú)家版權(quán)的湖南廣電,芒果超媒每年支付的版權(quán)費(fèi)用不到10億。
憑借湖南廣電豐富的制作和人才資源,目前芒果超媒內(nèi)部擁有20個(gè)綜藝節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)、24個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和30家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室,特別是綜藝欄目已在國內(nèi)形成了碾壓優(yōu)勢。
經(jīng)營模式上的差異使得彼此的收入構(gòu)成也形成鮮明反差。“愛優(yōu)騰”三家因?yàn)槿狈?nèi)容制作能力,收入主要靠會(huì)員付費(fèi),其次才是廣告。
而芒果超媒的財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年,廣告業(yè)務(wù)占到總營收的40%,達(dá)17.98億元,同比增長5.83%;會(huì)員收入14.18億元,同比增長80%,占總營收的22%。顯然,在芒果超媒,廣告收入才是真正的大頭。
究其原因,主要還是芒果超媒旗下的爆款綜藝是實(shí)實(shí)在在的“吸金體”。去年《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《下一站是幸福》的廣告客戶數(shù)超過40家,而今年《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季、《披荊斬棘的哥哥》及《明星大偵探》回歸,使得廣告和會(huì)員收入同比再度增加。
此外,芒果TV精品劇的輸出能力也不容小覷。比如先是自制劇《理智派生活》成為Netflix 2021年引進(jìn)的首部國產(chǎn)影視劇,接著《理想照耀中國》位列國內(nèi)熱播電視劇排行榜第二名,另外“芒果季風(fēng)”先后上線的《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇也頗為吸睛。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度,芒果TV劇集播放量153億,環(huán)比增長71.8%。其中《獵狼者》男性用戶占比達(dá)到80%。這證明芒果超媒“鞏固核心受眾內(nèi)容+開拓多元化受眾群”的目標(biāo)正逐步實(shí)現(xiàn)。
芒果超媒快速完成原始用戶的積累,率先實(shí)現(xiàn)盈利;反過來,持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也反哺給了背后的大樹,在資本市場占據(jù)先機(jī)。
財(cái)報(bào)提到芒果超媒于7月29日向深交所報(bào)送45億元定增計(jì)劃的《發(fā)行方案》后,引來了106家意向投資者“搶奪”,其中包括IDG資本、易方達(dá)基金、交銀施羅德、嘉實(shí)、國泰等幾十家國內(nèi)著名投資機(jī)構(gòu)。
投資機(jī)構(gòu)如此看好芒果超媒,不僅僅是看到眼下的盈利,主要還是因?yàn)槊⒐綄W?nèi)容自制和全產(chǎn)業(yè)鏈打造的生態(tài)模式。其無論社會(huì)影響力、可持續(xù)競爭能力及造血能力都比競爭對手有著難以企及的優(yōu)勢。
另外,隨著國家對資本市場采取了越來越嚴(yán)格的管控,特別是價(jià)值觀輸出領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)更為嚴(yán)格。背靠體制的芒果超媒在政策把握以及資本投入上的風(fēng)險(xiǎn)都相對其他平臺(tái)要小的多,發(fā)展模式上也更具備可持續(xù)性。
但是,芒果超媒真的看上去這么樂觀么?
3
財(cái)報(bào)好看,股價(jià)持續(xù)下跌
芒果超媒業(yè)績出色,但是股價(jià)看上去并不妙,整體近半年多以來,一直呈下降趨勢。
自今年1月22日達(dá)到92.88元/股的高位后,芒果超媒股價(jià)一路下探。截至2021年8月30日,芒果超媒當(dāng)日跌5.48%,報(bào)價(jià)45.18元,總市值845.19億元。較年初92.88元的高點(diǎn),股價(jià)已經(jīng)腰斬。
很多人會(huì)很疑惑:芒果超媒一面業(yè)績穩(wěn)增,一面股價(jià)下跌,這是為何呢?
或許用一句“成也蕭何,敗也蕭何”來總結(jié)再合適不過。
芒果超媒的業(yè)績猛增很大程度是由于《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》中大量明星帶來的流量紅利。這種現(xiàn)象與影視圈一部爆款電影或者節(jié)目,為出品方帶來的短期收益暴增情況如出一轍。但這種現(xiàn)象往往都是短期的,并不能保證企業(yè)長期業(yè)績和市值的持續(xù)增長。
就在之前“倒牛奶拉選票”和吳亦凡事件發(fā)生后,國家廣電總局于8月4日專門下發(fā)通知,要求進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理,同時(shí)要求對粉絲群體必須有正確引導(dǎo),強(qiáng)化平臺(tái)“水軍”“黑粉”治理。
雖然有關(guān)部門沒有直接點(diǎn)名芒果超媒,可還是導(dǎo)致芒果超媒股價(jià)當(dāng)日下跌超過5%。
這邊自查自糾還沒結(jié)束,就在《披荊斬棘的哥哥》即將開播前,霍尊的“丑聞”事件爆發(fā),而他正好是《披荊斬棘的哥哥》參演藝人。
考慮到霍尊的情況并不涉及犯罪,芒果只是部分刪除了他的鏡頭和特寫,可還是讓很多觀眾大為不滿,覺得芒果超媒做法是在避重就輕,維護(hù)道德不佳的藝人。
資本市場對此事極度敏感,8月10日,深股通悄悄減持手中芒果超媒151.99萬股。雖說與其手中5908.94萬股相比,可以說微不足道,但還是釋放了機(jī)構(gòu)不安的信號(hào)。
8月24日,湖南衛(wèi)視主持人錢楓被人舉報(bào)“性侵”,雖然警方隨后通報(bào)稱“現(xiàn)有證據(jù)不能證明存在強(qiáng)奸犯罪事實(shí)”,但此事掀起的軒然大波,對芒果超媒帶來連帶負(fù)面效應(yīng)是顯而易見的。
從目前的整個(gè)國家治理演藝圈和粉絲的風(fēng)向來看,力度和手段都是前所未有的嚴(yán)厲。
旗下如此眾多的綜藝節(jié)目,請了那么多的明星,難保不會(huì)再有什么明星“翻車”事件。一旦再出現(xiàn)類似吳亦凡、霍尊、錢楓的事情,對節(jié)目乃至整個(gè)芒果超媒都將是一種災(zāi)難。
所以,一邊芒果超媒業(yè)績節(jié)節(jié)向上,一邊芒果超媒股價(jià)持續(xù)走低,這些都不讓人感覺意外。
芒果超媒顯然也意識(shí)到了自身對于綜藝節(jié)目以及明星流量紅利的依賴,所以目前其正力圖從旗下的影視劇、小芒電商及優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品等渠道拓展新業(yè)務(wù),開啟多元化盈利的路線。
整體而言,從企業(yè)運(yùn)營,特別是財(cái)務(wù)角度來看,芒果超媒已經(jīng)可以執(zhí)行業(yè)牛耳,是毫無疑問的行業(yè)“第一梯隊(duì)”。但從用戶規(guī)模、會(huì)員訂閱數(shù)、月活用戶數(shù)等等參數(shù)指標(biāo),以及內(nèi)容業(yè)務(wù)的均衡性來看,芒果超媒距離行業(yè)“第一梯隊(duì)”,尚有不少短板。
而只有彌補(bǔ)了這些短板,芒果超媒才算真正躍入到“第一梯隊(duì)”。
標(biāo)簽: 芒果超媒 現(xiàn)象級綜藝 芒果TV 視頻平臺(tái)
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百度影棒是一款發(fā)燒友級硬件配置的互聯(lián)網(wǎng)視頻高清播放器。用戶可通過百度影棒將手機(jī)、iPhone、iPad、電...
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職場新人也能玩出效率 兄弟DCP-B7535DW一體機(jī)開啟高效辦公新體驗(yàn)
轉(zhuǎn)眼又到了畢業(yè)季,對于即將走出象牙塔初涉職場的新人來說,要學(xué)的東西太多太多了,不僅要將學(xué)校里的專業(yè)知...
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工信部公布iQOO10Pro基本參數(shù) 搭載驍龍8+旗艦處理器
時(shí)間即將進(jìn)入7月份,一大波驍龍8+頂級旗艦已經(jīng)蓄勢待發(fā)。據(jù)博主@WHYLAB消息,工信部入網(wǎng)信息已經(jīng)公布了i...
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蘋果iPhone14ProMax模組滿血狀態(tài) 像素首次提升至4800萬
今天,業(yè)內(nèi)人士@酸數(shù)碼表示,今年的iPhone 14 Pro Max也是大底Sensor,模組滿血狀態(tài),到時(shí)候可以看看...
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小米12SPro預(yù)約量突破20萬人 升級版功耗降低30%
6月29日消息,小米京東自營旗艦店顯示,僅僅過了一天多時(shí)間,小米12S Pro預(yù)約量就突破了20萬人,熱氣火...
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小米12S參數(shù)曝光 搭載高通驍龍8+旗艦處理器
今天,爆料人Yogesh Brar曝光了小米12S的參數(shù)。具體來說,小米12S采用6 28英寸FHD+ AMOLED微曲柔性屏...
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索尼推出三款電競耳機(jī) 支持360游戲空間音效
6月29日,索尼宣布全新電競游戲外設(shè)品牌INZONE,首批推出兩款電競顯示器、三款電競耳機(jī),包括INZONE H9...
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索尼推出旗艦級顯示器INZOM9 支持VRR可變刷新率
今晚,索尼中國召開破界,開局發(fā)布會(huì),正式公布了新的游戲外設(shè)品牌INZONE,并推出了多款新品。此次推出...
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諾基亞發(fā)布入門級新機(jī)G11Plus 電池續(xù)航長達(dá)3天
6月29日消息,諾基亞今日發(fā)布了入門級新機(jī)G11 Plus,主打大電量,長續(xù)航。官方稱該機(jī)的電池續(xù)航可以長...
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NothingPhonendt渲染圖曝光 四邊等寬直屏設(shè)計(jì)
Nothing Phone 1近段時(shí)間可算是賺夠了熱度,其獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)在業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。該機(jī)已官宣將于7月12日...
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蘋果開始給iPhone14系列發(fā)貨 支持120hz屏幕刷新率
據(jù)DigiTimes 報(bào)道,蘋果供應(yīng)商已經(jīng)開始給蘋果iPhone 14系列機(jī)型發(fā)貨,并在未來幾個(gè)月運(yùn)往富士康等制造...
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華碩RPG游戲手機(jī)6配套配件曝光 手柄采用分體式設(shè)計(jì)
昨天,有媒體爆料,稱華碩RPG游戲手機(jī)6將會(huì)推出新款的卡扣式散熱背夾,而根據(jù)今天放出的消息,ROG游戲手...
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每日速讀!高盛看好黃金,今年目標(biāo)價(jià)上調(diào)至2500美元!
美國投資銀行高盛最近上調(diào)了2022年年末黃金預(yù)測。金價(jià)目標(biāo)價(jià)目前為2500美元 盎司,預(yù)示著2022
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小米12SUltra將搭載徠卡專業(yè)光學(xué)鏡頭 透光率高達(dá)93%
手機(jī)影像技術(shù)用上1英寸大底后,下一個(gè)突破點(diǎn)方向是什么?今日下午,小米CEO雷軍發(fā)文稱,手機(jī)影像技術(shù)下...
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小米12S主攝升級為索尼IMX707 擁有1.28英寸超大底
今天,小米產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪宣布,小米12S主攝升級為索尼IMX707,這枚Sensor擁有1 1 28英寸超大底,比索...
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消息!中國6月官方制造業(yè)PMI上升至50.2,在連續(xù)三個(gè)月收縮后重返擴(kuò)張區(qū)間
周四,中國國家統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示,中國6月官方制造業(yè)PMI、非制造業(yè)PMI和綜合PMI分別為50
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財(cái)富更多》
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性價(jià)比最高的驍龍870平板 realmePad本月發(fā)布
今天,博主@數(shù)碼閑聊站爆料,realme Pa...
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市場監(jiān)管總局:公布2022年國家計(jì)量比對項(xiàng)目 涉及食品安全、生物制藥等領(lǐng)域
市場監(jiān)管總局:公布2022年國家計(jì)量比對...
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調(diào)動(dòng)更多金融“活水” 紓困滋養(yǎng)小微企業(yè)發(fā)展
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網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施 助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施...
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市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建管理辦法發(fā)布實(shí)施
市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范...
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熱點(diǎn)
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