快手短劇總播放量7700億 總收入超過10億
10月21日消息,10月20日,快手官方披露短劇業(yè)務(wù)成績單:日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億,創(chuàng)作者規(guī)模增速超32%、總收入超過10億,短劇總播放量7700億,其中850部短劇播放量超過1億。
據(jù)悉,兩年前快手短劇才開始擁有自己的獨立日活數(shù)據(jù)。而彼時,以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺已經(jīng)涉足該領(lǐng)域多年,現(xiàn)在包括華誼兄弟(300027,股吧)、開心麻花等影視公司也在試水短劇作品。市場競爭如此激烈,快手短劇又是如何保持快速增長的?
在快手短劇行業(yè)大會暨快手星芒短劇升級發(fā)布會上,快手短劇運營負(fù)責(zé)人于軻、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰、磁力聚星創(chuàng)作者運營負(fù)責(zé)人丁釗等接受了媒體采訪,從創(chuàng)作、推廣、收益等方面給出了回答。
“短劇在短視頻語境下更具優(yōu)勢”
最早涉足短劇的是以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺,而短劇真正出圈則是在短視頻平臺。
對此,于軻認(rèn)為,“短劇在短視頻語境下具備更天然的優(yōu)勢,會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗,也要求在敘事邏輯上具有獨特的創(chuàng)新性,在節(jié)奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶,在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。”
于軻如此總結(jié):“節(jié)奏密、沖突強、爽點多是短劇創(chuàng)作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人毛海峰也認(rèn)為:“短劇不是長劇的簡單縮短,是基于用戶原生內(nèi)容需求所形成的短視頻態(tài)文化現(xiàn)象,它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地。”
基于此,快手平臺出現(xiàn)了不少爆款短劇,播放量超過1億的短劇已經(jīng)達(dá)到了850部。據(jù)了解,快手此前上線“追劇嗨更季”短劇暑期檔,推出超過50部短劇,其中20部播放量破億。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。于軻表示,在過去的一年,快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%,其中有10600人超過十萬粉,1757人超過百萬粉,甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列。
快手能夠吸引這么多創(chuàng)作者加入,主要還是因為他們在這個平臺上獲得了實實在在的收益。于軻透露,“快手短劇創(chuàng)作者的總收入已經(jīng)超過10億,作者日均收入較去年提升三倍以上。創(chuàng)作者背后的MCN機構(gòu)也在短劇賽道迎來發(fā)展的第二春。”
于軻強調(diào),快手要做的是為短劇達(dá)人、MCN機構(gòu)、影視公司打造健康長效可持續(xù)的商業(yè)化生態(tài)。為此,快手于2020年12月推出“快手星芒計劃”,提供流量分帳、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業(yè)化廣告等方面的扶持政策,完善變現(xiàn)鏈路。
大會現(xiàn)場,于軻披露,上線近一年來,快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億,累計共給創(chuàng)作團(tuán)隊帶來漲粉1.1億,覆蓋了50家top機構(gòu)?!哆@個男主有點冷》系列、《秦爺?shù)男“汀?、《重生小甜妻》、《CP大作戰(zhàn)》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此。
“誰跑得最快,誰就可以思考更多的可能性”
在于軻看來,目前快手短劇在行業(yè)中是一個領(lǐng)先者,“誰跑得最快,誰站在第一個C位,誰就可以思考更多的可能性。我們站在這個位置,就承擔(dān)了整個行業(yè)的責(zé)任和重?fù)?dān),需要幫助整個行業(yè)探索更多新的模式。”
據(jù)了解,此次“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”,在內(nèi)容、合作以及商業(yè)變現(xiàn)方面加大了扶持力度。
在內(nèi)容上,快手短劇將對高甜劇場做進(jìn)一步細(xì)化,讓平臺的女性題材更細(xì)分。此外,也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。毛海峰向TechWeb等透露,爆燃劇場已經(jīng)在做相應(yīng)招商,最近品牌客戶已經(jīng)越來越多。“明年一年有可能是品牌客戶入駐短劇爆發(fā)的一年,這種合作頻度認(rèn)可度會越來越高。”
據(jù)介紹,快手短劇還將在保證創(chuàng)作者自主權(quán)的前提下,提供制片、策劃成本等方面的助力;在新的“劇星大賽”中,快手將設(shè)置高達(dá)每個月20萬的現(xiàn)金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵;IP合作政策也得到升級,聯(lián)合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權(quán),收益分成高達(dá)20%。
在合作升級方面,快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線,流量數(shù)據(jù)、項目進(jìn)度實現(xiàn)可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達(dá)人合作庫,粉絲量級100萬-500萬的創(chuàng)作者均可申請入庫,快手為創(chuàng)作者尋找人設(shè)貼合、劇本優(yōu)質(zhì)的星芒項目參演,創(chuàng)作者可獲得保底的演出費用,還有分賬收入和流量扶持。
商業(yè)變現(xiàn)方面,星芒短劇將進(jìn)一步開放聯(lián)合招商權(quán)益,創(chuàng)作團(tuán)隊最高能拿到50%分潤,同時會開放短劇內(nèi)容頁面的plc入口、頂tab和側(cè)邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯(lián)合快手聚星、快手電商,拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優(yōu)質(zhì)的星芒短劇創(chuàng)作者。
丁釗表示,“接下來,聚星將不斷在短劇領(lǐng)域的達(dá)人以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和重點機構(gòu)的扶持上做加碼,通過扶持讓更多優(yōu)質(zhì)短劇和達(dá)人在商業(yè)營銷上獲得更好的流量和收益變現(xiàn),讓短劇機構(gòu)能夠深入聚星生態(tài),幫助客戶實現(xiàn)更好的內(nèi)容力以及服務(wù)力。”
短視頻加大對短劇內(nèi)容的扶持力度,無疑為創(chuàng)作者打了一劑強心針。在本次大會上,于軻在演講結(jié)尾表示,“短劇是一個新興的內(nèi)容形態(tài),我們要做的是滿足用戶,追求極致;我們不做的是盲目對標(biāo),揠苗助長。也希望在坐的各位同行伙伴,能夠與快手短劇一起前行,共同助力短劇行業(yè)的健康成長。”
標(biāo)簽: 快手短劇 短劇業(yè)務(wù) 視頻平臺 華誼兄弟
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