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愛(ài)馬仕Q4財(cái)報(bào)令市場(chǎng)失望：需求極其旺盛產(chǎn)能設(shè)限影響業(yè)績(jī)

2022-02-18 19:42:10 來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社（上海，編輯史正丞）訊，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕發(fā)布四季度及全年財(cái)報(bào)，公司對(duì)于手工精制的追求似乎成了業(yè)績(jī)遜于預(yù)期的主要原因。截至發(fā)稿，愛(ài)馬仕股價(jià)在泛歐交易所下跌近5%，公司股票亦有美股ADR。

（來(lái)源：公司財(cái)報(bào)）根據(jù)財(cái)報(bào)披露，公司四季度總營(yíng)收達(dá)到23.8億歐元，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)11%，在奢侈品供不應(yīng)求的大背景下遜于分析師預(yù)期的12%。究其原因，主要是皮具及馬具部門(mén)營(yíng)收下降逾5%，即便其他業(yè)務(wù)大都交出超過(guò)20%的增速，也抵不過(guò)第一大業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收下降帶來(lái)的影響。

不過(guò)公司方面對(duì)于這種情況并不感到太意外。從歷史上來(lái)看，愛(ài)馬仕通常會(huì)把皮具類產(chǎn)品的產(chǎn)量增速控制在每年7%-8%左右。

公司CEO阿克塞爾·杜馬斯也在周五強(qiáng)調(diào)沒(méi)有改變這項(xiàng)政策的計(jì)劃。杜馬斯表示，做一個(gè)愛(ài)馬仕的皮包需要15個(gè)小時(shí)的工序，我不可能為了提高產(chǎn)量把這個(gè)時(shí)間壓縮到13小時(shí)。集團(tuán)每年會(huì)招募400名工匠，數(shù)字看上去不少，但考慮到需要大量時(shí)間培訓(xùn)，產(chǎn)能的增長(zhǎng)也就沒(méi)那么多了。

產(chǎn)能有限也使得愛(ài)馬仕在關(guān)鍵假日季的業(yè)績(jī)?cè)鏊贈(zèng)]有同行LVMH、開(kāi)云集團(tuán)那么亮眼，不過(guò)手工生產(chǎn)也有意外的好處：較少受到能源價(jià)格和主要原材料漲價(jià)影響。杜馬斯表示，今年該公司產(chǎn)品的全球定價(jià)已經(jīng)平均上漲3.5%，高于通常的1.5%增幅，主要反應(yīng)歐洲生產(chǎn)成本的上升。

作為對(duì)比，全球最大奢侈品牌路易威登本周三就宣布全球漲價(jià)近7%，給出的理由是生產(chǎn)和物流成本提升。伯恩斯坦分析師也表示，與同行相比，愛(ài)馬仕看上去像是業(yè)內(nèi)具有更高漲價(jià)潛力的品牌。

伯恩斯坦也強(qiáng)調(diào)，對(duì)于全球第一梯隊(duì)的時(shí)尚和皮具品牌而言，經(jīng)歷2020和2021年的漲價(jià)潮后，定價(jià)能力將成為驅(qū)動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

雖然四季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期，但愛(ài)馬仕的全年?duì)I收89.82億歐元仍保持高達(dá)40%的增速，其中皮具產(chǎn)品營(yíng)收增速達(dá)到28.9%，成衣、絲巾、香水、手表等產(chǎn)品的營(yíng)收增速更是接近50%。從區(qū)域營(yíng)收來(lái)看，亞太區(qū)域消費(fèi)者貢獻(xiàn)品牌接近六成的營(yíng)收。

（愛(ài)馬仕2021財(cái)年區(qū)域營(yíng)收，來(lái)源：公司官網(wǎng)）

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