當前熱文:外眼中國YOUNG丨在崇禮開滑雪場的意大利人:走差異化才能持續(xù)發(fā)展
(資料圖)
(劉洋)“崇禮靠著滑雪經(jīng)濟脫掉了貧困縣的帽子,這是一個從無到有的過程?!被乜闯缍Y這二十年來的發(fā)展,多樂美地山地運動度假區(qū)前總裁、來自意大利的法比奧(Fabio Ries)如是說。
法比奧大學時進修中國古代歷史,畢業(yè)后靠著對中國山水自然的熱愛在異鄉(xiāng)闖蕩。在走南闖北的過程中,來自滑雪圣地的他萌生了在中國打造滑雪度假村的想法。
2005年,法比奧走到了崇禮。適宜雪場開發(fā)的地理與氣候條件、相互交融的邊塞和農(nóng)耕文化,以及講述烽火歲月的長城遺址讓這片土地在眾多“候選者”中脫穎而出。“最重要的是,它離北京近,離客源市場近。”他當即決定,就是崇禮了。
在法比奧看來,當時的崇禮還是白紙一張:基礎(chǔ)設(shè)施落后、信息交流相對閉塞。當?shù)厝藘H對滑雪運動有著模糊的認知,更無法理解如何將滑雪從一項運動轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢再嶅X的產(chǎn)業(yè)。
“我們想打造的是集體育、休閑、度假和康養(yǎng)為一體的雪場模式?!狈ū葕W解釋說,當時“文旅”的概念還并不盛行,一些人看到了滑雪市場的潛力,但無從下手。而彼時的歐洲在這一方面相對成熟。
“中西雪場在建造性質(zhì)上有很大不同。西方雪場的建造基于生態(tài)保護和留住當?shù)貏趧恿Φ男枨?。而在中國,這是一個純商業(yè)的行為。因此,如何可持續(xù)性地帶來經(jīng)濟效益是主要問題?!狈ū葕W認為,西方雪場的產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)是中國雪場可以借鑒學習的。
雪場的開發(fā)帶來了住宿、飲食、手工藝品等各種商機,也讓當?shù)厝怂伎既绾螄@雪場來做更多活動?!拔矣X得文旅最重要的一點就是差異化?!狈ū葕W舉例說,在運營第一個項目的時候,他著重將雪場活動與長城元素相結(jié)合,讓當?shù)乩先讼蚯皝眢w驗的游客講述長城傳說等。
“必須得挖掘和運用當?shù)貧v史內(nèi)涵、傳統(tǒng)風俗、飲食和生活方式等,我覺得這是消費者真正想要體驗的?!狈ū葕W說,崇禮已經(jīng)打出了“京北雪鄉(xiāng)”的招牌,但并不應(yīng)止步于此。雪場經(jīng)營者們可將眼界放得更寬,將崇禮打造成多元文化和競技活動的集成地。這也是目前崇禮所面臨的新一輪挑戰(zhàn)。
在北京冬奧會后,冰雪運動熱潮涌動,各地雪場鉚足勁攬客。法比奧認為,崇禮很多雪場已經(jīng)達到了賽事級別的標準,繼續(xù)向上的空間較小??沙掷m(xù)性的經(jīng)濟發(fā)展不能僅僅依靠滑雪愛好者,而是不限于年齡、愛好的各類消費人群。
“崇禮的夏季優(yōu)勢非常明顯,可以說是一個戶外運動和度假的天堂?!狈ū葕W說道,在滑雪場發(fā)展之余,包括山地自行車速降、越野跑、徒步在內(nèi)的戶外運動項目應(yīng)運而生。很多項目沒有門檻,只要感興趣就可以來體驗。老人、孩子也可以來這里避暑,享受自然風光。
法比奧認為,崇禮的下一步就是發(fā)展其夏季優(yōu)勢,開拓更多客源,讓更多人感受當?shù)夭煌拿?。“夏天來崇禮避暑是一個很棒的選擇,植被豐茂。在林子里聞一聞松針的香氣非常舒服。歡迎大家來看看。”(完)
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