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數(shù)藏文旅跨界再融合，“圈”出更大價(jià)值新藍(lán)海世界今頭條

2023-05-17 17:19:01 來(lái)源：砍柴網(wǎng)

這個(gè)“五一”假期很多熟悉的東西又回來(lái)了，琳瑯滿目的商品、熙攘的人群、濃濃的煙火氣……旅行不再是疫情之下的奢望，而是成就了大家的詩(shī)和遠(yuǎn)方。用元宇宙、數(shù)藏NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)下的熱點(diǎn)之一。

因燒烤而出圈的淄博文旅正打造線上文旅元宇宙，希望讓游客在線上優(yōu)先體驗(yàn)、了解景區(qū)，再?zèng)Q定是否到實(shí)地游玩。泰國(guó)旅游局則推出了“Amazing Thailand NFTs”體驗(yàn)，鼓勵(lì)游客探索唐人街、暹羅廣場(chǎng)等主要文化地標(biāo)，以更有趣的方式深入地了解該國(guó)歷史。

文旅數(shù)字藏品成為新玩法

【資料圖】

國(guó)內(nèi)眾多旅游景區(qū)推出的數(shù)字藏品，已經(jīng)開(kāi)始吸引更多游客的目光。

山東青島嶗山風(fēng)景區(qū)首發(fā)的數(shù)字藏品《巨峰神鰲》，該藏品以巨峰游覽區(qū)的雕像神鰲為設(shè)計(jì)元素，采用3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將神鰲栩栩如生地展現(xiàn)出來(lái)，受到廣泛歡迎。再比如，江蘇鎮(zhèn)江著名景區(qū)推出的數(shù)字藏品《游在鎮(zhèn)江》，購(gòu)買(mǎi)者可獲得手繪數(shù)藏圖、景區(qū)門(mén)票、特色文創(chuàng)袋等禮品，也引起了極大的關(guān)注……

一些數(shù)字藏品平臺(tái)也在積極布局與文旅相關(guān)數(shù)字藏品。2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品生態(tài)平臺(tái)iBox鏈盒已陸續(xù)與南山滑雪場(chǎng)、木鳥(niǎo)民宿、湖南航空等品牌達(dá)成合作，推出了《南山頂亭》《踏青季入場(chǎng)券》《鴻鵠機(jī)長(zhǎng)-騰空萬(wàn)里》等深受大眾喜愛(ài)的數(shù)字藏品。

《南山頂亭》—圖片來(lái)自iBox官網(wǎng)

去年，中國(guó)旅游報(bào)社也曾聯(lián)合中國(guó)電信發(fā)布“中國(guó)旅游日”主題數(shù)字藏品——“旅游開(kāi)篇遇見(jiàn)美好”。此藏品以第一個(gè)“中國(guó)旅游日”的《中國(guó)旅游報(bào)》頭版報(bào)道版面及2022年“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)平遙古城影像為主要元素設(shè)計(jì)而成，具有一定的文化內(nèi)涵和稀缺性，在給游客和藏友帶來(lái)厚重的歷史珍藏之時(shí)，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新玩法。

元宇宙+數(shù)藏，成為文旅新體驗(yàn)

文旅行業(yè)發(fā)展的核心是體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)IP，而未來(lái)的IP運(yùn)營(yíng)將橫跨現(xiàn)實(shí)和虛擬兩大世界。現(xiàn)實(shí)世界中具有高IP價(jià)值的資產(chǎn)，在虛擬世界中會(huì)衍生出相應(yīng)的映射，并體現(xiàn)對(duì)應(yīng)的價(jià)值。在數(shù)字孿生技術(shù)的加持之下，文旅行業(yè)對(duì)潛在客戶的觸達(dá)和服務(wù)將不僅存在于現(xiàn)實(shí)世界，還會(huì)打破時(shí)間和空間的限制，延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。

以游覽景區(qū)為例，傳統(tǒng)旅游模式之中，游客往往需要紙質(zhì)門(mén)票，在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)旅行紀(jì)念品。數(shù)字藏品的發(fā)展則可以將傳統(tǒng)門(mén)票、紀(jì)念品替換為數(shù)字旅行證明，即不可篡改的鏈上活動(dòng)證明，顛覆文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài)，賦予景區(qū)更多維度的價(jià)值。

今年“五一”前夕，太平國(guó)家森林公園、西安關(guān)中民俗博物院、昭陵博物館等景區(qū)（博物館）元宇宙數(shù)字門(mén)票便已正式上線，將數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合，是文旅元宇宙這一應(yīng)用場(chǎng)景的生動(dòng)呈現(xiàn)。

此前，山東濟(jì)寧市水泊梁山景區(qū)在阿里拍賣(mài)平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字門(mén)票——“好漢令”，也引起諸多關(guān)注。此“好漢令”不單具有收藏價(jià)值，景區(qū)更賦予終身免費(fèi)游覽景區(qū)的使用價(jià)值，是以數(shù)字化手段拓寬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索與創(chuàng)新，有助于打造濟(jì)寧市水滸文化特色文旅IP。

《好漢令》—圖片來(lái)自阿里拍賣(mài)

可見(jiàn)，數(shù)字門(mén)票、數(shù)字紀(jì)念品等也為景區(qū)發(fā)展補(bǔ)充了新的業(yè)務(wù)方向。而結(jié)合VR/AR等技術(shù)，景區(qū)還可制作介紹或留念視頻等相關(guān)數(shù)字藏品，與游客間建立更多關(guān)系與紐帶。

文旅類數(shù)字藏品作為具有流通力的虛擬資產(chǎn)，以及有目的地獨(dú)有文化價(jià)值的賦能，可以使景區(qū)等文旅IP資產(chǎn)通過(guò)數(shù)字藏品市場(chǎng)拓展新的成長(zhǎng)空間，更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而那些具有強(qiáng)IP屬性的文旅景區(qū)將優(yōu)先受益，如少林寺、泰山、張家界等。

文旅元宇宙，方興未艾

事實(shí)上，數(shù)字藏品NFT在國(guó)外文旅行業(yè)也已有不少嘗試和商業(yè)應(yīng)用。其中，最常見(jiàn)的是NFT“贈(zèng)品”或“收藏品”。比如，旅行箱品牌Rimowa推出的一系列基于Rimowa標(biāo)志性設(shè)計(jì)的NFT。文明古國(guó)柬埔寨也推出了“高棉夢(mèng)境中的少女”項(xiàng)目。該項(xiàng)目以柬埔寨第一位女王為原型，融合當(dāng)?shù)睾u、沙灘等打造專屬NFT，以此推動(dòng)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的流傳和旅游產(chǎn)業(yè)在數(shù)字新模式下的發(fā)展。

在中國(guó)，以數(shù)字藏品為入口的元宇宙，正在席卷更多實(shí)體行業(yè)。作為與消費(fèi)者體驗(yàn)強(qiáng)相關(guān)、與文化藝術(shù)領(lǐng)域天然融合的文旅行業(yè)，它與區(qū)塊鏈、數(shù)字藏品的結(jié)合正是國(guó)內(nèi)Web3.0發(fā)展的先鋒軍。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁。中國(guó)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”國(guó)內(nèi)旅游合計(jì)約2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。如此大的市場(chǎng)規(guī)模讓我們見(jiàn)證了行業(yè)的潛力。而在數(shù)字藏品加持下的文旅行業(yè)，未來(lái)空間也會(huì)更為廣闊。

數(shù)藏生態(tài)平臺(tái)iBox相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年平臺(tái)將繼續(xù)探索數(shù)字藏品與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合，以數(shù)字化形式展現(xiàn)中華大地的美好圖景，促進(jìn)文旅行業(yè)更好的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)知名的休閑旅游在線服務(wù)商同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“半年來(lái)同程累計(jì)發(fā)售60款藏品，吸引了數(shù)十萬(wàn)人次的用戶參與。希望通過(guò)‘?dāng)?shù)字藏品+鄉(xiāng)村振興’系列數(shù)字藏品，助力鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

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