文化特色才是古鎮(zhèn)旅游的靈魂
新聞背景:
統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠;無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的;甚至連“特色小吃”都變得千篇一律,臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起,古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像,古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像,相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨特性,全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”令人瞠目結(jié)舌。
古鎮(zhèn)為何“千鎮(zhèn)一面”
(資料圖片僅供參考)
游客到古鎮(zhèn),想“沉浸式體驗”的是當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色。從建筑到美食,再到景觀與氛圍,本應(yīng)都有著鮮明的本地特色、鐫刻著本地文化烙印。但正如我們切身感受到的,在這些千篇一律披著“古鎮(zhèn)”外衣的“小商品城”里,游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水線上相似的產(chǎn)品。換一個地方、換一個小鎮(zhèn),別無二致?!驹敿殹?/p>
“千鎮(zhèn)一面”的根源,在于古鎮(zhèn)過度商業(yè)化開發(fā)。管理者缺乏長遠規(guī)劃,在開發(fā)設(shè)計時急于求成,熱衷模仿、照搬商業(yè)化運營成功的古鎮(zhèn),同時對商業(yè)業(yè)態(tài)疏于統(tǒng)籌管理,未能有效規(guī)制商家,忽略了對古鎮(zhèn)獨特性的保存?!驹敿殹?/p>
同質(zhì)化讓游客“審古疲勞”
國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展得越來越成熟,人們的生活水平也在不斷提高。原先旅游產(chǎn)品少、需求大?,F(xiàn)如今,信息獲取更便利,游客的眼界也更為開闊,不會輕易買賬。“披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”,早已不能滿足游客的旅游需求?!驹敿殹?/p>
當(dāng)游客對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感,古鎮(zhèn)旅游或?qū)⒆呦驔]落。因為在游客看來,游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的,沒必要追求相同的“詩和遠方”。古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者期待商業(yè)回報,周邊居民要賺錢養(yǎng)家,地方經(jīng)濟也需要旅游業(yè)作出貢獻。但走同質(zhì)化這條路,看似投資回報比較快,實則目光短淺,容易讓游客“審古疲勞”,那么再想持久賺錢就不容易了?!驹敿殹?/p>
古鎮(zhèn)應(yīng)留住文化特色
古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè),需要有對本地歷史文化和當(dāng)?shù)叵让裆畹母叨茸鹬?,充分挖掘本地獨特的歷史文化,不斷完善有本地特色的旅游體驗。跳出雷同,在規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營的全過程用心用情用力,用創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展打造持久的吸引力與競爭力,才是古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的根本。【詳細】
有關(guān)部門在開發(fā)古鎮(zhèn)時,應(yīng)在保護古鎮(zhèn)歷史文化和商業(yè)運營之間取得平衡,制定長遠的統(tǒng)籌規(guī)劃方案,避免重復(fù)建設(shè),保持古鎮(zhèn)的宜居性和文化環(huán)境,如此方能保留住每個古鎮(zhèn)獨特的文化特色和歷史記憶?!驹敿殹?/p>
(以上綜合光明日報客戶端、中國婦女報、深圳特區(qū)報、羊城晚報客戶端)
V視角:
@大寒冬暖:確實,不少古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重,商業(yè)味過濃。
@Xiaoxin__姬:三步一個烤魷魚,五步一個炸臭豆腐。
@劉建梅9:之前逛過幾個古鎮(zhèn),其他古鎮(zhèn)就再沒興致去了。
@他舅舅親娘的二姨 :因為商業(yè)化方案都差不多,策劃的公司賺錢不要太輕松。
中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語:
古鎮(zhèn)旅游,遠不只是簡單的“吃喝買”,文化特色才是它的靈魂。文旅融合,也不是照搬照抄成功案例之后就可以躺著賺錢的。如何平衡好保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新,對于所有古鎮(zhèn)經(jīng)營者來說,都是一道關(guān)乎根本、影響長遠的必答題。
回顧:往期“經(jīng)”點熱評
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