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推特Q4廣告收入和用戶增長遜于預期釋放樂觀指引

2022-02-10 21:19:22 來源：英為財情

智通財經APP獲悉，推特(NYSE:TWTR)周四公布的季度廣告收入和用戶增長低于預期，營收預期也低于華爾街的目標，這表明這家社交網站的轉型計劃尚未取得成果。

盡管如此，推特表示，公司在實現(xiàn)2023年底達到3.15億用戶和75億美元年收入的目標取得了有意義的進展，今年美國和國際用戶的增長應該會加快。

據(jù)Refinitiv的IBES數(shù)據(jù)顯示，截至12月31日的第四季度，可變現(xiàn)的每日活躍用戶(mDAU)增長了13%，至2.17億，低于預期的2.185億。這一數(shù)字高于上一季度的2.11億。

第四季度廣告收入同比增長22%，至14.1億美元，低于分析師預計的14.3億美元。第四季度總收入(包括數(shù)據(jù)授權收入)增長22%，至15.7億美元，與分析師預期一致。凈利潤為1.82億美元，同比下降18%，高于市場預期的1.5億美元。

推特預計2022年第一季度總收入為11.7億美元至12.7億美元;這一區(qū)間的中值低于華爾街12.6億美元的平均目標；預計2022年全年的收入增幅將在20%左右；預計2022年的總成本和費用將較去年增長20%左右。

推特一直在追求像音頻聊天室和新聞通訊這樣的大型項目，以結束長期停滯不前的局面，并吸引新用戶和廣告商。但該季度業(yè)績引發(fā)了市場對推特計劃的質疑，因為分析師此前預計，推特會有更快的進展跡象。

推特首席財務官Ned Segal在接受采訪時表示，用戶增長與推特上一季度的指導一致，并表示推特正在努力通過鼓勵人們在注冊過程中關注他們感興趣的話題來提高用戶活躍度。但第四季度最后幾周的廣告需求不像假日季開始時那么強勁。

這是自去年11月首席執(zhí)行官Parag Agrawal掌舵以來首次公布季度業(yè)績。在聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey辭去首席執(zhí)行官一職后，他被任命為首席執(zhí)行官，這表明該公司將更加關注工程設計，并整合加密貨幣和區(qū)塊鏈技術。

周四，該公司還宣布了一項新的40億美元的股票回購計劃，此前該公司在2020年批準了20億美元的股票回購計劃。Segal表示，新的回購顯示出該公司對執(zhí)行和戰(zhàn)略的信心。

包括點擊量在內的廣告參與總額下降了12%。這在一定程度上是由于推特向視頻廣告和其他形式的轉變，這些形式通常從用戶那里獲得的參與度較低，但對推特來說成本更高，利潤也更高。每次廣告投入的成本上升了39%。

該公司表示，蘋果(AAPL.US)隱私改革的影響仍然不大。去年，蘋果開始要求應用程序獲得iOS用戶的許可，才能跟蹤它們在其他公司的應用程序和網站上的活動。

Segal表示，隨著推特業(yè)績廣告業(yè)務的增長，蘋果的變化可能會對推特造成影響。業(yè)績廣告指的是那些試圖推動銷售或其他消費者行為的廣告。他說，推特正在努力減輕蘋果的變化對未來的負面影響。

“我們對所取得的進展感到高興，但我們還有更多的工作要做，”Segal稱。

Facebook的所有者Meta(FB.US)上周指責蘋果的這一調整損害了廣告商定位和衡量廣告的能力，并表示這可能會給Meta今年的廣告業(yè)務帶來100億美元的影響。

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