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【報(bào)資訊】守住營(yíng)銷“底線” 避免“順手買(mǎi)1件”順手坑人

2023-05-25 14:21:18 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景：

“我每次下單后，結(jié)算頁(yè)面都會(huì)出現(xiàn)‘順手買(mǎi)1件’的提醒，價(jià)格看起來(lái)很便宜，但產(chǎn)品并非來(lái)自我消費(fèi)的店鋪，這是真的嗎？”網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者陳女士最近注意到，在某購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)物后出現(xiàn)了“順手買(mǎi)1件”的促銷，每次的商品都不一樣，與選購(gòu)店鋪也沒(méi)有關(guān)系，因此產(chǎn)生疑問(wèn)。

消費(fèi)者要當(dāng)心購(gòu)物偏好被利用

(資料圖片)

經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物的人，對(duì)于“順手買(mǎi)1件”都不陌生——選好商品，準(zhǔn)備提交訂單的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)標(biāo)注價(jià)格低于“原價(jià)”的“順手買(mǎi)1件”促銷。盡管這些商品并不在購(gòu)物計(jì)劃之內(nèi)，但總有人按捺不住“買(mǎi)到就是賺到”的心理，進(jìn)而積極買(mǎi)單?！驹敿?xì)】

其實(shí)，這種營(yíng)銷套路來(lái)源于傳統(tǒng)零售業(yè)?！绊樖仲I(mǎi)1件”在傳統(tǒng)零售業(yè)的基礎(chǔ)上加入了一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它依靠大數(shù)據(jù)算法推算消費(fèi)者的購(gòu)物偏好從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品推薦，增加營(yíng)收可能性?！驹敿?xì)】

“順手買(mǎi)1件”應(yīng)少點(diǎn)“開(kāi)盲盒”套路

然而，“順手買(mǎi)1件”的產(chǎn)品從價(jià)格到品質(zhì)，都有很大的水分。相當(dāng)一部分“順手買(mǎi)1件”的商品并沒(méi)有那么優(yōu)惠，所謂“原價(jià)”只是虛標(biāo)，更有甚者，實(shí)際售價(jià)比“順手買(mǎi)1件”的價(jià)格還要便宜。至于質(zhì)量，更是一言難盡。由于看不到實(shí)際銷售頁(yè)面，消費(fèi)者對(duì)“順手買(mǎi)1件”商品的詳細(xì)信息一無(wú)所知，同時(shí)也看不到銷售記錄和消費(fèi)評(píng)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)就像開(kāi)盲盒，一切全憑碰運(yùn)氣，因此踩坑者大有人在。【詳細(xì)】

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。價(jià)格法也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。由此來(lái)看，在“順手買(mǎi)1件”模式中，消費(fèi)者無(wú)法在付款前了解產(chǎn)品的材料、規(guī)格、評(píng)價(jià)等信息，平臺(tái)和商家已涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)和價(jià)格欺詐?！驹敿?xì)】

確保新?tīng)I(yíng)銷模式更為公開(kāi)透明

實(shí)事求是地說(shuō)，電商平臺(tái)照顧商家的良苦用心可以理解，平臺(tái)和商家設(shè)置促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者無(wú)可厚非，但無(wú)論何種促銷模式，都不應(yīng)將消費(fèi)者隔絕在外，更不應(yīng)違反法律法規(guī)。電商平臺(tái)和商家唯有樹(shù)牢遵守法規(guī)的底線意識(shí)，強(qiáng)化尊重消費(fèi)者權(quán)益的服務(wù)意識(shí)，確保類似“順手買(mǎi)1件”的營(yíng)銷模式更為公開(kāi)透明，讓消費(fèi)者可以真正放心“順手”買(mǎi)，如此方能實(shí)現(xiàn)各方共贏?！驹敿?xì)】

平臺(tái)和商家創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式應(yīng)建立在尊重消費(fèi)者、遵守法律的基礎(chǔ)上，若只靠投機(jī)取巧、借著新模式鉆法律的空子，會(huì)引發(fā)消費(fèi)信任危機(jī)，受到法律的懲罰。【詳細(xì)】

（以上綜合光明網(wǎng)、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)）

V視角：

@LongliveIcedCoke：我在網(wǎng)上“順手”的每一件東西都踩雷，但是下次還買(mǎi)……

@小紫要去看書(shū)：重點(diǎn)是沒(méi)辦法點(diǎn)開(kāi)看“順手買(mǎi)1件”的商品詳情。

@澗正載極：順手也應(yīng)該推本店的商品吧，不太懂這種設(shè)置，有點(diǎn)坑。

@人間大寶貝：“順手買(mǎi)1件”的商品根本就不便宜，都是套路，別買(mǎi)！

@為什么每天都這么困哇：可以不買(mǎi)啊，也沒(méi)有逼著買(mǎi)吧。我就從來(lái)都不買(mǎi)，避免上當(dāng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：

近年來(lái)電商平臺(tái)的新玩法層出不窮，“順手買(mǎi)1件”因其“順手”的購(gòu)買(mǎi)方式和低于“原價(jià)”的“優(yōu)惠”而吸引消費(fèi)者。然而，“原價(jià)”虛標(biāo)、無(wú)法查看商品詳細(xì)信息等問(wèn)題卻是其中暗藏的套路。避免商品促銷的“順手買(mǎi)1件”變誤導(dǎo)消費(fèi)者的“順手坑1次”，平臺(tái)和商家當(dāng)守住“底線”。無(wú)論怎樣創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，都別忘了尊重消費(fèi)者這一前提。

回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)

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