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柴禎禎：護(hù)眼產(chǎn)品怎樣“叫得響”

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，電子產(chǎn)品快速普及、使用頻率越來(lái)越高，引發(fā)了普遍的近視問(wèn)題，促使人們對(duì)用眼健康的關(guān)注程度日益提升。特別是隨著消費(fèi)者的護(hù)眼、愛(ài)眼需求持續(xù)增長(zhǎng)，護(hù)眼市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份至4月份，護(hù)眼產(chǎn)品線上成交額同比增長(zhǎng)50%，線上眼科問(wèn)診量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。消費(fèi)者在護(hù)眼消費(fèi)上常常雙管齊下，既要“外用”，又要“內(nèi)服”。外用型產(chǎn)品如眼部按摩儀、護(hù)眼儀、蒸汽眼罩、護(hù)眼貼等受到消費(fèi)者青睞；內(nèi)服型產(chǎn)品如葉黃素、胡蘿卜素、花青素等具有護(hù)眼功能的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)提取物及相關(guān)保健品備受歡迎。此外，具有護(hù)眼功能的電子產(chǎn)品也受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注。

從地域上看，購(gòu)買護(hù)眼產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在一線城市和二線城市，這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品已有較高的認(rèn)知和使用率。值得注意的是，隨著人們護(hù)眼觀念的不斷增強(qiáng)，低線市場(chǎng)對(duì)于護(hù)眼產(chǎn)品的需求也給護(hù)眼市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

護(hù)眼產(chǎn)品若要“叫得響”，產(chǎn)品本身就必須具有切實(shí)效果。隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)加劇，功能與品質(zhì)是決定品牌發(fā)展的關(guān)鍵。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)保證產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)性和有效性，這也需要企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，共同研究更加有效、舒適的護(hù)眼技術(shù)和產(chǎn)品。

整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)眼部健康的關(guān)注度在不斷提升，對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)。這不僅為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)空間，也帶來(lái)了更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，更具科學(xué)性、見(jiàn)效性的產(chǎn)品將有更大的機(jī)會(huì)獲得市場(chǎng)青睞。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 柴禎禎）

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