全球信息:后浪推前浪?李寧成績(jī)單拼不過(guò)361度,安踏零售額增長(zhǎng)遜于特步
近期,四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌相繼披露了年度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)或業(yè)績(jī)。對(duì)比看,可謂是幾家歡喜幾家愁。
(資料圖)
位于第一梯隊(duì)的安踏(02020.HK)和李寧(02331.HK)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯減弱,曾經(jīng)高增長(zhǎng)勢(shì)頭已不再;位列第二梯隊(duì)的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)則保持著高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭,轉(zhuǎn)型成效顯著。
于3月16日發(fā)布了表現(xiàn)不一的2022年業(yè)績(jī)報(bào)后,李寧和361度的股價(jià)也隨之分化。截至發(fā)稿,李寧股價(jià)大跌9.76%,361度股價(jià)則小幅下跌0.52%。
李寧VS 361:一個(gè)踩剎車(chē),一個(gè)加速跑
于2022年,李寧營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng),但盈利則踩下了暫停鍵。報(bào)告期內(nèi),李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收258.03億元,同比上升14.3%;權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利40.64億元,同比小幅增長(zhǎng)1.3%;毛利率受原材料和人力成本上升等因素影響而下跌了4.6個(gè)百分點(diǎn),至48.4%。
在同樣的外部環(huán)境下,361度2022年的成績(jī)單則明顯優(yōu)于李寧,保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
年內(nèi),361度營(yíng)收凈利雙雙錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中,收益達(dá)69.6億元,同比增長(zhǎng)17.3%;權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為7.5億元,同比增長(zhǎng)24.2%;毛利率為40.5%,同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。
很明顯,361度在2022年的成本管控優(yōu)于李寧。361度在年報(bào)中表示:公司有效幫助和引導(dǎo)供應(yīng)鏈企業(yè)伙伴發(fā)展壯大,有效應(yīng)對(duì)能源、招工、原材成本、突發(fā)事件等帶來(lái)的影響。其中,年內(nèi)公司內(nèi)部生產(chǎn)的原材料和勞工銷(xiāo)售成本均同比下降。
李寧和361度毛利變動(dòng)變化不一的另一個(gè)因素在于,李寧在年內(nèi)繼續(xù)加大產(chǎn)品折扣力度,361度反其道而行提升了產(chǎn)品售價(jià)。
李寧在年報(bào)中表示:“受疫情影響,本年市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟勢(shì)頭較為明顯,本集團(tuán)因此加大了零售終端和線(xiàn)上渠道的折扣力度?!绷硪环矫妫顚幋蟾愦黉N(xiāo)是在于其庫(kù)存水平較高,年內(nèi)公司渠道庫(kù)存錄得20%-30%中段增長(zhǎng),存貨金額則由2021年的近18億元增至2022年的約24.3億元。為此,年內(nèi)公司累計(jì)計(jì)提的存貨撥備達(dá)1.21億元。
361度未將折扣視為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ峭ㄟ^(guò)推出售價(jià)較高的產(chǎn)品、提升電商產(chǎn)品銷(xiāo)售額以及上調(diào)批發(fā)價(jià)的形式抬高了產(chǎn)品售價(jià),年內(nèi)公司鞋類(lèi)及服裝的平均批發(fā)售價(jià)分別同比上升6.1%及7.9%。
劃分產(chǎn)品品類(lèi)看,李寧收益增長(zhǎng)存在拖后腿的品類(lèi),361度的全品類(lèi)則齊“開(kāi)花”。
報(bào)告期內(nèi),李寧鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入同比大增41.8%,但2021年擔(dān)當(dāng)營(yíng)收大頭的服裝業(yè)務(wù)則開(kāi)起了倒車(chē),收入同比負(fù)增長(zhǎng)9.4%。引領(lǐng)近幾年國(guó)潮服飾市場(chǎng)的李寧,服裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不升反降,不免令人唏噓。
年內(nèi),361度的鞋類(lèi)、服裝、配飾、361°兒童以及其他產(chǎn)品均保持雙位數(shù)增長(zhǎng),其中公司重點(diǎn)布局的361°兒童業(yè)務(wù)收入同比大增30.3%至14.42億元,收益比重繼續(xù)上升。
安踏VS特步:一個(gè)增長(zhǎng)乏力,一個(gè)高增長(zhǎng)
安踏和特步尚未披露2022年業(yè)績(jī)報(bào),但相繼披露了2022年?duì)I運(yùn)數(shù)據(jù)。
2022年全年,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年相比錄得低單位數(shù)的正增長(zhǎng)。此外,被安踏視為下一個(gè)增長(zhǎng)極的中高端品牌——FILA 品牌卻黯然失色,年內(nèi)的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年相比錄得低單位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。
這也是FILA中國(guó)業(yè)務(wù)被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來(lái),年度收入首次出現(xiàn)下滑。
安踏表示:“受疫情沖擊,集團(tuán)的線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)受客流量顯著下跌及消費(fèi)意欲減弱帶來(lái)的雙重不利影響,因而拖慢了本集團(tuán)零售表現(xiàn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。本集團(tuán)已執(zhí)行嚴(yán)格的成本控制措施,以在所有可行范圍內(nèi)削減經(jīng)營(yíng)開(kāi)支,惟不足以完全抵銷(xiāo)疫情對(duì)DTC 模式和直營(yíng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售于2022年的影響?!?/p>
特步方面,特步于2022年的零售銷(xiāo)售(包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道)錄得中雙位數(shù)同比增長(zhǎng),增幅跑在了安踏前頭。不過(guò),特步同樣面臨著庫(kù)存壓力,公司2022年的零售存貨周轉(zhuǎn)約為5個(gè)半月,令公司在年內(nèi)加大了折扣力度,其中四季度零售折扣水平約七折。
特步的產(chǎn)品組合包括三個(gè)細(xì)分市場(chǎng),包括以特步主品牌對(duì)標(biāo)的大眾運(yùn)動(dòng)、索康尼及邁樂(lè)對(duì)標(biāo)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng),和蓋世威及帕拉丁對(duì)標(biāo)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。其中,蓋世威及帕拉丁在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)仍處于早期發(fā)展階段。
在2022年上半年,特步三大產(chǎn)品線(xiàn)收入增長(zhǎng)亮眼,特步主品牌收入同比增速達(dá)36.2%,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)收入同比增速分別為36.3%及106.4%。
下沉市場(chǎng)是運(yùn)動(dòng)品牌格局變化的關(guān)鍵?
近些年來(lái),隨著頭部企業(yè)不斷擴(kuò)張,我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的集中度持續(xù)提升。
與此同時(shí),在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下,我國(guó)三四線(xiàn)城市市場(chǎng)迎來(lái)擴(kuò)容,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也將“戰(zhàn)火”投入到了下沉市場(chǎng)中。這種發(fā)展趨勢(shì),令361度和特步等二三線(xiàn)品牌獲得更多的戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)。
目前,361度和特步的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)主要集中在下沉市場(chǎng)。其中,361度在2022年有約76.3%的門(mén)店位于中國(guó)三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市,而4.6%及19.1%的門(mén)店分別位于中國(guó)一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。三四線(xiàn)城市市場(chǎng)也是特步的基本盤(pán),門(mén)店數(shù)量占比較高。
因品牌定位,“高端”的安踏和李寧更適合在一二線(xiàn)城市拓店,它們?cè)诘途€(xiàn)城市的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)布局比重也顯著低于361度和特步。
作為近幾年來(lái)國(guó)貨崛起的重要一環(huán),運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)的熱度已傳導(dǎo)至國(guó)內(nèi)低線(xiàn)市場(chǎng)。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,一二線(xiàn)城市國(guó)貨消費(fèi)占6.3%,三四線(xiàn)城市占23.85%,增速分別為22.43%和45.79%。
因此,從銷(xiāo)售端來(lái)看,在過(guò)去一年,安踏和李寧被困在受疫情影響相對(duì)更大的一、二線(xiàn)城市的同時(shí),在國(guó)貨崛起的機(jī)遇中吃到的市場(chǎng)紅利或不如361度以及特步,后兩者在下沉市場(chǎng)的國(guó)潮消費(fèi)紅利中有著更大的增長(zhǎng)潛力。
疫情三年以來(lái),各大運(yùn)動(dòng)品牌均在加碼市場(chǎng)布局。從布局的方向來(lái)看,361度在加大力度拓展一二線(xiàn)城市市場(chǎng)的同時(shí),在三四線(xiàn)城市的布局也持續(xù)在擴(kuò)大。在2022年,361°核心品牌凈增加了210間門(mén)店,其中三線(xiàn)及三線(xiàn)城市凈增加約114間門(mén)店。
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oppo指紋解鎖特效怎么設(shè)置?1、打開(kāi)手機(jī)桌面設(shè)置,點(diǎn)擊【指紋、面部與密碼】選項(xiàng)。2、點(diǎn)擊進(jìn)入【指紋】...
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【天天時(shí)快訊】Wingspan獲得1400萬(wàn)美元A輪融資
Wingspan是一個(gè)薪資與福利雙邊平臺(tái),專(zhuān)為靈活勞動(dòng)力打造,旨在加速
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蘋(píng)果11注視感知功能怎么關(guān)閉?蘋(píng)果11的設(shè)備管理在哪里?
蘋(píng)果11注視感知功能怎么關(guān)閉?1、打開(kāi)蘋(píng)果11手機(jī),點(diǎn)擊進(jìn)入【設(shè)置】菜單。2、點(diǎn)擊進(jìn)入【面容ID與密碼】...
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榮耀30截屏怎么操作?榮耀30的純凈模式在哪?
榮耀30截屏怎么操作?1、按鍵截屏:同時(shí)按住電源鍵+音量下鍵。2、快捷開(kāi)關(guān)截屏:下拉狀態(tài)欄,點(diǎn)擊截屏。...
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榮耀20pro有紅外線(xiàn)功能嗎?榮耀20pro自動(dòng)重啟是怎么回事?
榮耀20pro有紅外線(xiàn)功能嗎?榮耀20pro沒(méi)有紅外線(xiàn)功能。你可以下載智能家電對(duì)應(yīng)的APP軟件,在同時(shí)連接同一...
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庫(kù)洛游戲完成新一輪融資
庫(kù)洛游戲是一家致力于二次元游戲研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè),公司自主研發(fā)創(chuàng)作了二次元宅萌手游《戰(zhàn)場(chǎng)雙馬尾...
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oppo手機(jī)隱藏鍵怎么調(diào)出來(lái)?oppo手機(jī)怎么恢復(fù)出廠設(shè)置?
oppo手機(jī)隱藏鍵怎么調(diào)出來(lái)?1、打開(kāi)手機(jī)桌面設(shè)置中的【便捷輔助】選項(xiàng)。2、點(diǎn)擊進(jìn)入【導(dǎo)航鍵】。3、點(diǎn)擊...
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環(huán)球觀速訊丨三友化工5億成立電子化學(xué)品公司
天眼查APP顯示,近日,唐山三友電子化學(xué)品有限責(zé)任公司成立,法定代表人為李建淵,注冊(cè)資本5億人民幣,...
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iphone11可以換主題嗎?iphone11主題壁紙?jiān)趺磽Q?
iphone11可以換主題嗎蘋(píng)果11手機(jī)不支持更換主題,只能更換手機(jī)壁紙,手機(jī)壁紙包含靜態(tài)壁紙和動(dòng)態(tài)壁紙兩...
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iphone自定義動(dòng)態(tài)鎖屏怎么弄?iphone鎖屏未在播放怎么關(guān)閉?
iphone自定義動(dòng)態(tài)鎖屏怎么弄?iphone手機(jī)不能設(shè)置自定義動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙,不過(guò)我們可以選擇手機(jī)自帶的動(dòng)態(tài)鎖...
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環(huán)球視訊!媒體:硅谷銀行的倒閉或由社交媒體上的言論所誘發(fā)
來(lái)源:俄羅斯衛(wèi)星通訊社據(jù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站商業(yè)內(nèi)幕(BusinessInsider)報(bào)道,美國(guó)硅谷銀行(SVB)的倒閉或由推特...
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RiseKit獲得475萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資
RiseKit是一家多元化人才招聘平臺(tái),該公司將未就業(yè)的求職者與職業(yè),培訓(xùn)和資源聯(lián)系起來(lái),同時(shí)為雇主和資...
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世界最資訊丨Bababos獲得種子輪融資
Bababos是一個(gè)中小企業(yè)制造商的原材料采購(gòu)平臺(tái),改善了中小企業(yè)制造商的供應(yīng)鏈。中小企業(yè)制造商可以在其...
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oppo多屏互動(dòng)在哪里?oppo多屏互動(dòng)怎么投屏電視?
oppo多屏互動(dòng)在哪里?1 打開(kāi)oppo手機(jī)設(shè)置,點(diǎn)擊【其他無(wú)線(xiàn)連接】。2 找到【多屏互動(dòng)】。3 點(diǎn)擊并打開(kāi)...
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榮耀play4什么處理器?榮耀play4的處理器怎么樣?
榮耀play4什么處理器?榮耀play4采用了聯(lián)發(fā)科中端處理器天璣800。其由7nm制程工藝打造,擁有包括四個(gè)大...
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vivo手機(jī)通話(huà)設(shè)置在哪個(gè)里面?vivo手機(jī)怎么恢復(fù)出廠設(shè)置?
vivo手機(jī)通話(huà)設(shè)置在哪個(gè)里面?1、打開(kāi)vivo手機(jī)桌面上的【設(shè)置】圖標(biāo)。2、點(diǎn)擊【快捷與輔助】。3、點(diǎn)擊【...
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oppo手機(jī)語(yǔ)音助手怎么弄成聲控?oppo手機(jī)語(yǔ)音喚醒叫什么名字?
oppo手機(jī)語(yǔ)音助手怎么弄成聲控?1、在手機(jī)設(shè)置菜單中點(diǎn)擊【Breeno】選項(xiàng)。2、點(diǎn)擊【Breeno語(yǔ)音】。3、點(diǎn)...
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小米cc9pro怎么設(shè)置超級(jí)壁紙?小米cc9pro換屏幕要多少錢(qián)?
小米cc9pro怎么設(shè)置超級(jí)壁紙?小米cc9pro無(wú)法設(shè)置超級(jí)壁紙,僅支持靜態(tài)星球壁紙。因?yàn)槌?jí)壁紙僅支持高...
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三星galaxyfold2支持雙卡嗎?三星galaxyfold2怎么關(guān)機(jī)?
三星galaxy fold2支持雙卡嗎?三星galaxy z fold2不支持雙卡。它采用的是單卡設(shè)計(jì),搭載驍龍865 Plu...
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2022年商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增速放緩 2023年迎新機(jī)遇
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全球今日訊!中指研究院報(bào)告:2022年百?gòu)?qiáng)房企市場(chǎng)份額有所下降
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